10月1日，新时代轻奢服饰品牌d’Grin迪格林于西安赛格国际购物中心2层正式开业。此次开业以”d’Grin么麻达”为主题，方圆揭幕、行为艺术巡游、互动体验与穿搭分享等环节相继展开，将品牌的方圆美学与多场景穿着理念带入线下，为西安消费者增添一处探索日常着装的新去处。从城市叙事到空间设计，从产品体系到终端服务，这家新店以”大而全”的完整表达，呈现了品牌对新时代轻奢的全部思考。

“d’Grin么麻达”开场：一次有温度的在地叙事

“么麻达”是陕西方言中的常用表达，是西安人对”靠谱、扎实、够质感”的认可。d’Grin以”d’Grin么麻达”为主题，将这份在地认可与品牌对品质的坚持相连接，以扎实的面料、工艺与实用设计，回应西安消费者对有质感日常穿着的期待。这份认可背后，是秦人”外圆内方”的生活气质：内里守规矩、重底色、讲实在，与品牌对品质的坚守、对环保可持续的坚持相契合；外在舒展、不端着、懂生活，则呼应品牌的松弛通勤与多场景适配理念。在”一座城市，一种方圆”的开业叙事中，d’Grin以西安熟悉的语言展开交流，将品牌表达融入当地生活语境。

开业现场，由d’Grin标识延伸而来的方圆符号率先完成亮相：方圆美学装置以品牌独创的”方圆美学”为设计核心，将几何秩序与柔和边界融入其中，随后通过行为艺术与巡游走出店门、走入商场公共空间，与到场消费者互动，形成贯穿开业活动的视觉记忆。

品牌介绍：新时代轻奢服饰品牌

d’Grin迪格林是广州迪柯尼服饰股份有限公司旗下的新时代轻奢服饰品牌。d’Grin以环保可持续为DNA，主张”Made in GREEN 环保织造”，注重简约、实用、长期主义与质感的平衡，为拥有克制审美的城市新中产，提供松弛不内耗、穿搭不纠结，少而精、适配多场景的长期主义环保衣橱，倡导健康轻松的生活方式。品牌关键词清晰而一致：简约、实用、可持续环保——以此构建审美与实用兼具的长期主义产品定位，精准卡位中高端都市轻奢赛道。

品牌精神：Made in Green环保织造

d’Grin的灵感源自阿拉善腾格里沙漠的神树——当地牧民世代将它视为精神图腾，其坚韧、包容、与自然持续共生的生命意象，凝练出品牌”有根、有度、有生命力”的精神内核，以自然生长的哲思为基底，赋予品牌深厚的文化生命力。

品牌名称本身即是精神的注解：”d”代表DIKENI的品牌文化根基与专业积淀，代表discipline——自律和包容；”Grin”代表微笑与善意，也代表”GREEN”——品牌的环保与社会责任感。而贯穿品牌视觉与空间的核心符号”方圆”，象征品牌的美学体系”方圆自在”：既链接内在与外在——是自律笃定与松弛包容的融合；亦链接传统与未来，承载着对环保可持续的长期践行。”方”代表原则、坚守与匠心——坚守高品质面料和工艺，不内卷的品牌初心；”圆”代表松弛、包容、自在、不内耗，适配无界场景，包容多元生活状态，拥抱年轻松弛审美，面向未来的可持续生活。以”Made in Green环保织造”为核心主张，品牌构建起全链路环保可持续体系——从环保面料、产品体验，到品牌物料、门店设计与会员工艺，让环保可持续成为品牌的核心价值与精神内涵。

重点门店装潢：以阿拉善文化为线索的体验空间

西安赛格新店的空间，是品牌方圆美学的完整翻译。在环保可持续的基础上，新店以阿拉善文化和方圆美学为线索，融合自然与科技，用当代留白风格和极简质感，打造多场景生活方式体验空间。

三大统一记忆点在店内依次铺陈：其一是方圆超级符号的全域视觉植入——由品牌标识延伸而来的方圆元素贯穿门头、立体标识与店内细节，与”made in Green”字样共同构成空间中的品牌记忆；其二是神树生态文化——以阿拉善沙漠神树为灵感的艺术装置，将树的生长形态抽象为层层交错的木质结构，把”生命力、扎根、环保可持续”转译为可触摸的空间语言；其三是大针织面料质感体验区——让消费者亲手感受面料与织造工艺的细节。空间之中，取意阿拉善蒙古包舒展、包容轮廓的天花穹顶，以圆润延展的形态弱化商业空间的边界感；源自阿拉善游牧文化编织技艺的装置，以纤维、纹理与手工编织语言，将游牧文化的质朴感与人的温度带入空间。

空间基调以白光、沙金、冠绿、树衣四种取自自然的色彩构建静谧场域，呼应品牌的自然叙事。柔光肌理灯光营造松弛感，原木香氛空间舒缓情绪，配合舒缓的自然音乐，严格执行”无促销堆砌”原则，还原品牌应有的静谧与高级感。浅色墙面与温暖的木色陈列、石材肌理的展示台、简洁的衣架结构与柔和转角相互呼应；香氛、蜡烛与自然质感器物的陈列，则将体验从服装延伸至生活方式，让自然、松弛与质感进入嗅觉、触觉与日常使用的每一层体验。

品牌重点产品：天然无界针织的完整体系

产品端，d’Grin以天然大针织为第一心智品类，立志打造中国轻奢”大针织无界穿搭”的标杆品牌——通过材质、版型、场景的深度融合，打破针织局限于毛衣、秋冬或休闲场景的固有认知，以更高规格的天然面料与织造技术，让针织既保留柔软、弹性与舒适，也拥有更利落、挺括的轮廓，并延展至针织外套、套装、卫衣等更多品类与生活场景。围绕都市生活，品牌构建了三大场景系列。

智性通勤系列：以”得体、舒适、自信”为关键词，打造不费力的精英质感，以”克制的高级感”为内核，平衡智感与松弛。此次亮相的智性通勤针织外套，以柔软触感结合工装翻领与双胸袋设计，呈现针织在日常通勤搭配中的多种可能。会员专属款更以阿拉善黄金羊毛为核心原料，将自然肌理与匠心工艺织就会员专属的”时间资产”：以顶级面料背书，赋予产品与生俱来的轻奢质感；以长期衣橱必备为导向，拒绝快消式更迭，打造历久弥新的常青单品，超越季节与潮流；以会员专属稀缺构建价值，仅限高净值忠实会员选购，深化品牌与用户的情感联结；以价格体系护航，坚持低倍率定价，支撑会员专属锁价机制，有效抵御行业内卷，保障品牌格调与用户价值——以”面料+生态+匠心”为核心，实现品牌与用户的双向共赢。

复古休闲系列：以”松弛、品味、时尚”为关键词，打造生活美学的轻量表达，在复古氛围与实穿性之间寻找平衡，让”复古”成为可以被日常穿着的气质，而非舞台化的装扮。该系列同样延展出咖啡器物等复古休闲周边产品，延续生活美学的表达。

无界机能系列：以”机能、轻量、易打理”为特点，轻松应对用户多场景的切换需求，打通通勤、差旅与轻户外之间的场景壁垒。

三大系列之外，各系列均布局生活方式周边产品——从包袋、水杯到眼镜、雨伞，构建完整的轻奢穿搭生态。同步覆盖同圈层高审美女性群体；品牌坚持价值定价与不打折策略，以稳定的价格体系守护用户价值。

终端服务：卖的是松弛高级的生活方式

在终端服务上，d’Grin打造了”Grin松弛微笑高专业服务体系”，构成品牌独有的松弛体验壁垒：无推销——拒绝跟从与隐形压力，让选购回归自由；高专业——资深搭配师精准洞察身形与风格，提供兼具审美与实穿的方案；有温度——如老友般贴心关照，营造如家般的松弛感；有情绪——不打扰试穿节奏，留足思考空间，让审美自然发生。服务铁律是”不围堵、不硬推、不浮夸”的三不原则，服务内核则始终坚持专业、温度、情绪三要准则。正如品牌所倡导的：竞品卖衣服，但d’Grin卖的是松弛高级的生活方式。

尾声：让服饰的价值在时间中得到印证

从”d’Grin么麻达”的在地叙事，到神树与方圆的品牌精神；从穹顶、神树装置与编织工艺构成的空间体验，到天然无界针织与黄金羊毛会员款的产品体系，再到”三不三要”的终端服务——d’Grin西安赛格新店以一场大而全的开业表达，呈现了品牌对新时代轻奢的理解：将审美与实用融入真实生活，让品质体现在每一次穿着之中。对于d’Grin而言，长期主义意味着让衣服经得起反复穿着，也让品牌经得起持续选择。以扎实的产品积累信任，以鲜明的审美建立认同：对品质有所坚持，对生活保有从容，让服饰的价值在时间中得到印证。